EQDS - En quête de solutions

X-Equity
Dispositif expérimental
en 3 temps

  1. 1 Avant

    •Mise en évidence de la relation entre la Puissance
    de la marque et les Attributs d’image qu’elle capte :

    • La Puissance de marque est la variable à expliquer,
    • Les Attributs d’image de la marque sont les variables explicatives.
    Module de Diagnostic

    Module de Diagnostic

    • Scores sur les Attributs d’image en situation concurrentielle.
    • Scores de Puissance
    • Hiérarchie et pondération des Attributs d’image.
      Des variables les plus contributives à la puissance actuelle de la marque aux moins contributives.
  2. 2 Exposition 

    Initiative
    Initiative
  3. 3 Après

    •Impact du lancement d’une nouvelle initiative sur les attributs d’image de la marque (en positif et en négatif), et calcul par le modèle X-Equity d’une puissance de marque prospective.

    Module prospectif
    Module Prospectif
    • Évaluation de l’attrait de la nouvelle initiative.
    • Évolution des attributs d’image de la marque.
    • Impact sur la puissance de marque.