EQDS - En quête de solutions

En partenariat avec Research Experts

X-Com
Principe et parti pris

Objectif

• Evaluer la compréhension du contenu d’une publicité, au regard de sa Copy Strategy, que ce soit avant ou après son passage (en antenne, en presse, en affichage…).

Parti pris

• Si la nécessité d’avoir une approche standardisée nous parait une évidence pour ce type de problématique, X-Com se distingue des autres approches par son aspect non-normatif. Ce n’est pas un modèle de performance mais de compréhension de contenu.

Principal apport

X-Com permet de faire une évaluation approfondie des différentes composantes de la persuasion et d’évaluer la compréhension effective du contenu du message publicitaire… et ce au regard de l’intention publicitaire.

L’outil s’appuie sur 2 sources d’informations :

• Une décomposition de la persuasion alimentée par 33 questions.
• Des questions (ouvertes) d’analyse de contenu.